La Oficina de Información del Gobierno ha dado a conocer un par de anuncios bajo la campaña Taiwan milagrosa: isla de los 2000 milagros con el fin de elevar la imagen de la isla como una atractiva área turística.
La campaña promocional de dos anuncios, cuyo valor total asciende a 300 mil dólares estadounidenses en costos de diseño, producción y mercadeo, tiene como objetivo inyectar vigor a la industria turística de Taiwan tras el devastador terremoto de septiembre pasado. Aunque algunas zonas turísticas en el centro de la isla sufrieron serios daños por el seísmo, los materiales promocionales enfatizan que Taiwan cuenta con otro sinnúmero de sitios que ofrecen fantásticas oportunidades para pasear.
En la conferencia de prensa realizada para dar a conocer la campaña, ejecutivos de Everbeauty Ltd. –la firma local comisionada para diseñar los anuncios– explicaron el plan de mercadeo.
“Las crisis presentan oportunidades”, dijo un representante de la empresa.
La campaña ofrece dos alternativas para atraer turistas. Uno de los mensajes es que el fuerte espíritu de supervivencia del pueblo taiwanés ha impulsado la reconstrucción de los sitios afectados por el desastre. También, los materiales promocionales manifiestan a la comunidad mundial la noción de que Taiwan permanece tan bella como una mariposa.
Uno de los anuncios muestra una bola de cristal, un símbolo adoptado para representar lo revigorizante del turismo de Taiwan. El diseño incluye la imagen delicada de una mujer china con su frente suavemente inclinada sobre la maravillosa bola de cristal, la cual sostiene con sus manos.
Las imágenes que destellan desde el interior de la bola hablan de los muchos “milagros” en la sociedad de Taiwan: la imponente belleza natural de la isla así como sus internacionalmente reconocidos logros económicos; impresionantes desarrollos tecnológicos; y progresos en la democratización. Estas fotos superpuestas incluyen imágenes de las tradicionales danzas del dragón, las delicias culinarias chinas y hasta brillantes rascacielos.
El anuncio de la bola de cristal lleva el título La belleza de Taiwan –Más accesible que nunca.
El otro anuncio tiene un farol como motivo. Este –que promueve el Festival de los Faroles Taipei 2000 así como el turismo de Taiwan en general– muestra un niño occidental con ojos llenos de curiosidad tratando de tocar el farol de papel. El interior del farol es un montaje de arte folclórico chino, el paisaje de una ciudad moderna y escenas de la última moda.
Con su título, Tan radiante como siempre, el anuncio transmite a los potenciales turistas la idea de que Taiwan ofrece una gran variedad de oportunidades turísticas.
Estos materiales promocionales serán puestos en publicaciones internacionales, siendo Japón, Hong Kong y Estados Unidos los principales mercados objetivos. Turistas potenciales en Singapur, Corea del Sur, Malaisia, Alemania, el Reino Unido y Francia serán los blancos secundarios.
Los dos anuncios aparecerán en publicaciones destinadas a los turistas y a quienes viajan por negocios. Además de éstos, los anuncios esperan atraer a aerolíneas, hoteles, asociaciones turísticas, agencias de viajes y autoridades turísticas.