Taiwan como marca fue clasificada en el 25º lugar en el mundo para 2014, según el Informe de Marcas de las Naciones. Dicho estudio es publicado por Brand Finance, la principal empresa de consultoría de marcas en el mundo, con sede en el Reino Unido.
El Informe de Marcas de las Naciones brinda un análisis abarcador de las principales naciones marcas y presenta una evaluación del impacto que la imagen y reputación de un país tiene sobre los inversionistas y accionistas. Este estudio combina una amplia gama de factores económicos, demográficos y políticos, y está basado en la investigación exhaustiva de la red de sucursales en el mundo de Brand Finance.
La lista clasifica las principales 100 naciones marcas, y a cada nación se le ha asignado una calificación, por medio de un estudio comparativo de mercado de las fortalezas, riesgos y potencial futuro de la marca, al igual que el valor de la marca; o sea, una medida que resume la fuerza financiera de la marca.
En el caso de la Marca Taiwan, el valor de su marca para el presente año es de unos 414 mil millones de dólares estadounidenses. Su clasificación ascendió dos puntos con respecto a 2013, cuando obtuvo un valor de marca de 339 mil millones de dólares estadounidenses.
Taiwan ocupa el 19º lugar con un puntaje de 67,41 en cuanto a fuerza de marca país.
La fuerza de cada marca país es evaluada basándose en cuatro pilares: mercancías y servicios, turismo, talentos e inversiones. Las puntuaciones en cada área se combinan para producir una calificación abarcadora, conocida como índice de fuerza de marcas (BSI, siglas en inglés), mientras que el valor de cada marca país se calcula combinando la puntuación obtenida en el BSI con el producto interno bruto.
La Marca Alemania es la más fuerte con un puntaje de 75,84, seguida por Singapur, Suiza, Estados Unidos, el Reino Unido, Suecia, los Países Bajos, Malasia, Australia y Japón.
No obstante, la Marca Estados Unidos sigue siendo la más valiosa, con un valor total de unos 19,3 billones de dólares estadounidenses, seguida por China continental, Alemania, el Reino Unido, Japón, Canadá, Francia, India, Australia y Brasil.