En Taiwan se crea un entorno favorable para el desarrollo de las industrias culturales y creativas.
Cuando Heinrich Wang estableció un taller llamado tittot en 1994, apenas era un lugar pequeño donde experimentaba con sus creaciones en cristal. Combinando armoniosamente elementos culturales chinos y la tecnología occidental del arte del cristal, el taller estrecho se transformó en una compañía que es sinónimo del arte del cristal de Taiwan. Con tiendas en docenas de países, las piezas de tittot no sólo atraen a coleccionistas, sino también a museos como el Museo del Palacio en Pekín. “La creatividad que genera valor agregado es el camino que debe seguir Taiwan, porque ya no tenemos precios competitivos”, dice Wang. “Para generar este valor agregado, nuestras ventajas y oportunidades se basan en la profundidad de nuestra cultura”.
Sin embargo, la creatividad y la cultura no son suficientes por sí mismas para generar ganancias para un negocio. “Los artistas se centran generalmente en la creación de obras y no tienen muchas ideas o energía para la producción, administración y mercadeo”, dice Wang. “Necesitamos profesionales que realicen estas labores”. Para tittot, la asistencia profesional está en las manos de Wang Yung-shan, hermano de Heinrich Wang, que tiene años de experiencia en Administración. Al establecer departamentos diferentes en tittot para el diseño, fabricación, investigación y mercadeo, Wang Yung-shan ayudó a convertir el taller en una compañía.
En 2003, después que tittot se convirtiera en la primera compañía que cotiza en la bolsa entre las industrias culturales y creativas, Heinrich Wang dirigió parte de su creatividad hacia la porcelana –otra artesanía china tradicional– y estableció NewChi. A diferencia de los diseños redondeados que se ven en la porcelana tradicional, Wang utiliza muchos ángulos agudos y líneas rectas, que requieren de gran técnica artesanal. Dentro de las tiendas de NewChi en Taiwan y China continental, los objetos de porcelana blanca captan la atención de los visitantes tanto como las coloridas piezas de cristal de tittot.
Aproximadamente en la última década, la promoción de las industrias culturales y creativas se ha vuelto la nueva ola de pensamiento económico para muchos países. Anticipando que estas industrias reforzarán el desarrollo económico, crearán empleos y aumentarán la visibilidad internacional, los gobiernos han decidido que el desarrollo del sector sea una política nacional y han destinado importantes inversiones en este sentido.
El Reino Unido, que se considera ampliamente uno de los principales modelos en el campo, ofrece un buen ejemplo de un gobierno que trabaja para desarrollar su industria creativa y cultural. En 1997, el gobierno británico comenzó a apoyar las “industrias creativas”, definiéndolas como industrias que tienen su origen en la creatividad, destrezas y talento individual, y que tienen potencial para crear riqueza y empleos a través de la generación y explotación de la propiedad intelectual.
Taiwan sigue también esta tendencia. En 2002, el Plan de Desarrollo Nacional Reto 2008 del Gobierno incluyó trece categorías de industrias culturales y creativas: artes visuales, música y artes escénicas, instalaciones culturales, artesanías, cine, transmisión y televisión, publicaciones, publicidad, diseño, diseño de moda, productos creativos para el uso cotidiano, entretenimiento digital y diseño arquitectónico.
Se formó un equipo interministerial bajo la dirección del Ministerio de Economía (MOEA, siglas en inglés) con el fin de coordinar las agencias gubernamentales pertinentes para desarrollar estas industrias. El Gobierno invirtió NT$20 mil millones (US$606 millones) en incentivos tributarios, préstamos a bajo interés, patrocinio de espectáculos y construcción de instalaciones. El valor económico anual de estas industrias en 2001 fue de NT$440 mil millones (US$13.300 millones), y se calcula que podría alcanzar NT$1,16 billones (US$35.100 millones) en 2008.
Imprenta de primera categoría
Para crear un marco legal que asegure el crecimiento a largo plazo de esta industria, MOEA redactó un proyecto de ley sobre la industria cultural y creativa para establecer un sistema de precios para las obras de arte y productos culturales. El proyecto fue introducido en la Legislatura en febrero de 2008, y ha ocasionado una diversidad de opiniones. Han Pao-teh, investigador de la Fundación Nacional de Política, explica que estas industrias tienen una naturaleza diferente en comparación con otras industrias, porque la cultura y la creatividad tienen la misma importancia que la producción y el mercadeo. El proyecto de ley del MOEA enfatiza más la perspectiva industrial que la cultural y creativa. Para Han, aplicar las pautas empleadas para otras industrias no funcionaría en vista de la naturaleza diferente de la industria cultural y creativa.
El proyecto fue redactado nuevamente por el Consejo para los Asuntos Culturales (CCA, siglas en inglés) y enviado al Yuan Legislativo. Este también ha recibido un apoyo limitado. Han cree que la medida es acertada, pero el CCA debería crear un proyecto totalmente nuevo y consultar al MOEA respecto a la parte de la industrialización.
Ejemplos exitosos
A pesar de la falta de reglamentación que regule estas industrias, existen compañías exitosas que se han beneficiado del proyecto para desarrollar la industria cultural y creativa del plan Reto 2008. Aparte de tittot y NewChi, otras empresas han desarrollado identidades distintivas para la creatividad basadas en aspectos culturales. En las artes dramáticas, el Teatro de Danza Puerta a la Nube ha ganado fama internacional con su mezcla de budismo, mitos chinos, e incluso caligrafía, con la danza moderna. En la industria cinematográfica, la producción local Cabo Nº 7, generó mayores ingresos que ninguna otra película taiwanesa o de idioma chino exhibida en Taiwan. Según los críticos, su éxito se debió a su creatividad para mostrar los elementos de la cultura autóctona.
Sin embargo, los resultados esperados del plan Reto 2008 fueron demasiado optimistas. Al final del año, el valor económico anual de las industrias fue de NT$630 mil millones (US$19 mil millones), alcanzando solamente el 26 por ciento del crecimiento proyectado.
Señalando el camino
No se logró alcanzar el crecimiento económico que se había proyectado, pero Reto 2008 ofrecía un cuadro general de los puntos centrales en los que se enfocaría el desarrollo económico de Taiwan, y que fueron adoptados por el presidente Ma Ying-jeou en 2008. La Administración designó las industrias culturales y creativas, junto al turismo, la medicina y la atención médica, biotecnología, energía ecológica y agricultura altamente desarrollada, como los seis sectores industriales emergentes de Taiwan. A partir de enero de este año, el vicepresidente Vincent Siew presidió más de 20 reuniones como parte del Primer Foro Mesa Redonda sobre Industrias Culturales y Creativas, que contó con la participación de 200 participantes incluyendo a intelectuales, funcionarios gubernamentales y miembros de la comunidad creativa cultural. El foro tuvo el objetivo de buscar métodos factibles para asistir a las industrias.
El diseño creativo agrega valor a los objetos cotidianos. (Chen Mei-ling)
Al final de las reuniones, Yang Du, secretario general de la Asociación Nacional de la Cultura, informó que al analizar las ventajas y debilidades de Taiwan, junto a las oportunidades y amenazas, se concluyó que el Gobierno y el sector privado deben trabajar conjuntamente hacia la creación de un entorno para la promoción de la inversión en este sector, así como para alcanzar la profundidad cultural a través de la educación. Concluyó igualmente que la demanda del mercado de Taiwan es demasiado pequeña para respaldar las industrias, e hizo hincapié en la importancia de estimular la exportación.
El mercado más potencial es obviamente el otro lado del Estrecho de Taiwan, en especial porque se comparten antecedentes étnicos y culturales semejantes. Sin embargo, los expertos advierten que hay que ser cuidadosos al tratar con ese mercado. Por ejemplo, la falta de protección en cuanto a derechos de propiedad intelectual ha sido un asunto serio para muchos empresarios que operan en China continental. Aunque con el mejoramiento de las relaciones a través del Estrecho, el Gobierno confía en que estos asuntos se resolverán a través de las negociaciones, y de hecho, ya se han tomado algunas medidas.
Taiwan Creativo
Con el objetivo de desarrollar el consenso alcanzado y convertirlo en un plan de acción, el CCA redactó el plan Taiwan Creativo como un anteproyecto para la próxima etapa de desarrollo de las industrias culturales y creativas. El plan, aprobado por el Yuan Ejecutivo en mayo, abarca estrategias presupuestarias, subsidios y asistencia para la investigación y desarrollo, la creación de canales de mercadeo, la preparación de profesionales y el desarrollo de un mecanismo para fortalecer la cooperación entre los participantes en la industria.
El ministro de CCA Huang Pi-twan indica que además de ayudar a las compañías e industrias individuales, el objetivo principal del proyecto –y de la política cultural del país en general– es convertir a Taiwan en una “marca cultural”. “Así como Alemania se conoce como la ‘marca de la industria de las maquinarias’, las oportunidades comerciales para todas las industrias culturales y creativas aparecerán cuando el mundo reconozca y tenga confianza en esta ‘marca’ cultural llamada Taiwan”, dice Huang.
El proyecto Taiwan Creativo identifica la televisión, el diseño, las artesanías y las obras artísticas industriales, el cine, la música pop y el contenido digital como las seis industrias culturales creativas más importantes. Las estrategias de desarrollo específicas para cada industria también serán detalladas.
Diversos objetos creativos llaman la atención del público durante una exhibición de diseño celebrada recientemente en Taipei. (Chen Mei-ling)
Bajo el proyecto Taiwan Creativo, el Museo Nacional del Palacio en Taipei, con su mundialmente famosa colección de obras de arte y antigüedades, ha sido designado como centro de promoción para las industrias culturales y creativas. Los parques para estas industrias serán establecidos en Taipei, en el norte de Taiwan; Taichung, en el sur; Chiayi y Tainan en el sur; y Hualien en el este. Cada parque tendrá funciones diferentes. Por ejemplo, el Parque Cultural Huanshan en Taipei será un centro para la promoción de las artes interpretativas. El parque de Taichung se centrará en la arquitectura, el diseño y el arte; mientras que el Parque de Hualien verá la combinación de las industrias culturales y creativas con la industria del turismo.
La mayoría de las empresas de Taiwan, incluyendo las de este sector, son empresas pequeñas y medianas. Conocidas por su solidez en áreas como la flexibilidad, creatividad, rápida movilización y rendimiento. Algunas veces son demasiado pequeñas para tener un impacto en el mercado. Pero al agruparlas, el CCA espera que los parques puedan crear el “efecto de agrupamiento”, así como lo hicieron los parques científicos en el desarrollo de la industria de la tecnología informática de Taiwan.
Durante un período de cuatro años, de 2009 a 2012, el Gobierno tiene planes de invertir NT$21.200 millones (US$642, 4 millones) para ayudar a financiar el desarrollo de las industrias culturales y creativas. Para atraer la participación de más empresas, el Gobierno establecerá una fundación para asuntos culturales y creativos a fin de asistir a las partes interesadas y ofrecer inversión e incentivos tributarios. Si todo sale como se ha planeado, el proyecto podrá crear un total de 200 mil empleos y un valor de producción de más de NT$1 billón (US$30.300 millones) a finales del programa en 2012, convirtiendo a Taiwan en un centro regional de la industria cultural y creativa.
Ya se podrá saber en el futuro si esta meta es demasiado ambiciosa. Sin embargo, actualmente el desarrollo de estas industrias brinda a los ciudadanos taiwaneses la oportunidad de identificarse una vez más con dos aspectos que los enorgullecen: una sociedad que incluye rasgos de cultura oceánica, espíritu inmigrante y herencia china; y el milagro económico que Taiwan ha logrado a través del arduo trabajo en la agricultura, la manufactura tradicional y la tecnología informática. Hace pocos años, estas dos áreas no tenían mucho en común para muchos taiwaneses. Ahora con un poco de creatividad como catalizador, parece que juntas están produciendo frutos. Ambas fuentes de orgullo para Taiwan están inyectando nueva vitalidad en el entorno económico e impulsando la competitividad de la isla.