Taiwan Today

El sólido apoyo gubernamental está ayudando a los artistas y diseñadores locales a transformar sus ideas creativas en productos comerciables.

"De todas las opciones posibles, solamente la creatividad permitirá que los empresarios taiwaneses superen las restricciones de las limitaciones de área territorial, población y tamaño del mercado de la isla, con el objetivo de aprovechar grandes oportunidades y ganar substancial reconocimiento internacional”, dice Lin Fang-yin, directora de de y Creativa, que fue celebrada entre el 11 y 14 de noviembre de 2010 en de Exhibiciones del Centro del Comercio Mundial de Taipei. señalan Lin y otras personas influyentes en la industria cultural y creativa, los países alrededor mundo están reconociendo el potencial desarrollo económico sector. hacer realidad ese potencial, las naciones están observando detenidamente sus ventajas culturales y buscando maneras de capitalizarlas en el mercado internacional.

no es una excepción a la tendencia, y la exposición representó un aspecto esfuerzo del Gobierno de de China en la promoción de la industria cultural y creativa de la isla. La expo, que fue celebrada por primera vez en 2010, fue presentada por el Consejo para los Asuntos Culturales (CCA, siglas en inglés) y organizada conjuntamente por de Comercio de de China, el Instituto de Investigación Económica de Taiwan y Bright Ideas Design Co.

“El objetivo principal de la exposición es dar a conocer las ventajas creativas de al mundo,  a través de una muestra de la alta calidad de sus productos culturales y creativos”, dice Emile C. J. Sheng, ministro de CCA, de nivel de Gabinete. “Vemos la expo una manera de construir una plataforma para crear vínculos entre los diseñadores, compradores e inversionistas. Eso ayudará a formar una cadena de suministro industrial para el sector de la cultura y la creatividad local”.

Las cifras de participación en la exposición de 2010 muestra que la visibilidad de los productos culturales y creativos hechos en aumentó con éxito , y desempeñó un papel significativo en el incremento de las ventas. Según CCA, el evento de cuatro días de duración atrajo a más de 50.000 visitantes. Las compañías locales informaron que recibieron pedidos domésticos e internacionales por un valor de aproximadamente NT$70 millones (US$2,3 millones), mientras que las ventas al detal durante la feria fueron de NT$20 millones (US$645.000) y las cartas de intención de cooperación futura alcanzaron un valor de alrededor de NT$100 millones (US$3,2 millones).

En la exposición, 450 exhibidores locales y extranjero establecieron 780 puestos en 7 pabellones temáticos. Los pabellones se centraron en la estética hogar, diseño y vida, tecnología y cultura, especialidades locales, diseño de concepto, y exhibidores internacionales e industria cultural y creativa a través del Estrecho. Los puestos mostraron una extensa variedad de productos creativos, desde obras de arte, artículos de uso diario, decoraciones para el hogar, artículos de iluminación, joyería, artesanías, muebles, regalos y artículos de escritorio hasta productos de multimedia interactivos y películas animadas, así como robots y otros aparatos de alta tecnología.

Las creaciones de importantes marcas de todo el mundo se exhibieron también en áreas especiales, y se mostraron documentales sobre alrededor de 100 artesanías taiwanesas que están a punto de desaparecer, de manera de llamar la atención del público hacia la necesidad de conservar las artesanías. La expo también incluyó fotos, seminarios, talleres, encuentros comerciales, un desfile de moda, la fiesta de lanzamiento de un nuevo producto y una ceremonia de premiación que hace honor a productos e inventores creativos seleccionados.

“Tenemos la intención de usar la expo para mostrar el enlace entre los productos culturales y creativos y la vida cotidiana, así para mostrar los productos pueden mejorar la calidad de vida de la gente”, dice la directora Lin Fang-yin. “La expo puede ayudar también a los artistas, diseñadores y fabricantes a conectarse entre sí, y con los diferentes sectores. Esto podría brindarles inspiración para usar nuevos materiales y tecnología para crear mejores productos y servicios. La meta es ayudar a los usuarios a disminuir el ritmo y alcanzar un estilo de vida rico que favorezca el medio ambiente”.

“El aumento de la popularidad de la educación superior en y la fácil aceptación de diferentes culturas han ayudado a formar a muchos artistas y diseñadores talentosos que son capaces de crear artículos ingeniosos, útiles y estéticos”, dice Fang Jy-shiuh, directora de un departamento en CCA. Lin  también elogia la gran cantidad de talento creador de , indicando que varias personas han ganado importantes premios de diseño y patentes a nivel local e internacional.

No obstante, los artistas y diseñadores locales han tenido que enfrentar dos problemas importantes: la falta de capital suficiente para comercializar sus ideas y la escasez de experiencia de mercadeo. Según Fang, la mejor solución es construir una cadena industrial completa que incluya el diseño producto y la producción hasta los canales de mercadeo y venta. La expo es un medio para lograr ese fin, explica Lin, porque una de las metas es promover la formación de un mecanismo comercial para facilitar que los fabricantes ubiquen a los diseñadores con talento, así como ayudar a los comerciantes y distribuidores a encontrar buenos productos que vender. Otras metas incluyen la promoción de la colaboración entre las industrias e internacional, así la integración de los recursos. El logro de estas metas podría transformar el campo diseño de en una industria sólida y asistir a las industrias tradicionales de la isla en la creación de sus propias marcas, señala Fang.

Maurice Chen, director de proyecto de de Comercio de de China, dice que su organización fue comisionada para invitar a los compradores de Taiwan, China continental, Estados Unidos y Europa, a participar en de y Creativa de Taiwan. “Movilizamos aproximadamente a 100 grupos y trabajamos con las asociaciones industriales y comerciales locales a fin de que enviaran a sus ejecutivos de compra a la expo, donde podrían artículos de regalo para ocasiones y festivales especiales”, dice Chen. “Sabemos que los canales de venta en desarrollo son los puntos débiles de la industria cultural y creativa, por lo que dependemos de nuestros propios recursos para ayudar a expandir el consumo doméstico un primer paso”.

Brenda Chen, directora de Cheerful Fashion Goods Co., fue una de las exhibidoras en la exposición “Estamos mostrando más de 11 artículos innovadores creados por 20 diseñadores taiwaneses, incluyendo artículos de escritorio y artículos para el hogar. Esperamos explorar alianzas estratégicas y canales de venta aquí”, dijo Chen. “Hasta ahora, hemos conversado con algunos potenciales socios comerciales que han expresado su interés en el mercadeo de nuestros productos. También hemos recibido la visita de muchos residentes locales, que preguntan por los conceptos de diseño detrás de nuestros productos. Eso significa que la gente presta más atención al diseño producto”.

Chen dice que su compañía desarrolló productos bajo su marca Poodehii que integra aspectos de la cultura taiwanesa con la moda y la utilidad. Poodehii es la romanización holo, o idioma taiwanés, que significa títeres de mano, que es una parte resaltante de la cultura de la isla. La estrategia de la compañía de dotar sus productos con diseños distintivos e identidad local, les permitió obtener una licencia para producir una serie de artículos para conmemorar el centenario de de China que es este año.

Studio Domo Inc., otro exhibidor, mostró varias piezas de mueblería galardonadas, tales su “Ropero Palillos Chinos” y su “Estante para Zapatos Mariposa”. “Tratamos de mantener el concepto de la protección medioambiental en mente”, dijo en la feria Lin Qing-lin, presidente de Studio Domo. “La idea central de nuestro diseño de producto es minimizar el uso de materiales cuando sea posible y fabricar artículos duraderos con funciones prácticas para la vida cotidiana. Nuestro énfasis es  el ‘diseño de objetos modernos con un estilo simple y refinado.

Por otro lado, Interflow Corp., una compañía que cuenta con 20 años de experiencia en la fabricación de productos electrónicos, exhibió una selección de lámparas con diodos emisores de luz (LED, siglas en inglés) artísticamente diseñadas, bajo su marca SotaLite. Con el paso tiempo, la compañía ha pasado de operar un fabricante de equipo original (OEM, siglas en inglés) a un fabricante de diseño original (ODM, siglas en inglés), y más recientemente a fabricante de marca original (OBM, siglas en inglés).

“Nuestros productos de iluminación con LED son 100 por ciento diseñados y fabricados en Taiwan y han obtenido 20 patentes”, dice Kenneth Chen, presidente de Interflow. “Con de los años, hemos dedicado mucho trabajo y capital a el esfuerzo de transformar nuestro negocio de OEM a ODM, y luego a OBM. Creemos firmemente en que esa es la manera de mantenernos y desarrollar nuestro negocio”.

Las empresas locales están colocando mayor énfasis en el diseño en estos días debido a los cambios importantes en el entorno de la fabricación doméstica. Chen dice que no es un lugar favorable para la producción en masa de artículos porque continental se ha convertido rápidamente en la fábrica mundo para esos productos. La directora Lin Fang-yin también se refiere a los cambios en el mercado, y dice que “ ha sido conocido internacionalmente por sus tecnologías manufactureras, pero su habilidad se ha debilitado en los últimos años, debido al alza de los costos terreno y la mano de obra. La nación tiene realmente que encontrar un nuevo motor de crecimiento para mantener su desarrollo económico”.

En el caso de Interflow, el mercado fluctuante instó a un cambio que le llevó a enfocar en los productos de marca con alto valor agregado. “Con el empleo de tecnologías avanzadas que hemos fomentado a través de los años, y trabajando con artistas locales, hemos podido crear sistemas de iluminación prácticos y decorativos”, dice. “Presentamos temas inspiradores y positivos sobre el amor y la felicidad en forma artística. Eso ha ayudado a que nuestros productos gocen de una mayor demanda de mercado y ganen espacio de ventas en las tiendas por departamento de alta categoría en Estados Unidos y Europa”.

Entre tanto, los exhibidores internacionales tenían sus propias razones para participar en la exposición. Peter Tullin se encargó Pabellón Internacional en de y Creativa de Taiwan, y también es socio directivo de CultureLabel.com, que vende miles de productos de 200 museos y galerías de arte importantes en el Reino Unido. El Pabellón Internacional mostró ejemplos de productos disponibles en los museos Reino Unido, desde libros, artículos de vestir y juguetes hasta muebles y muestras de interiores. Los colaboradores pabellón abarcaron tiendas de regalos Museo Tate del Reino Unido, Museo de Diseño, Museo Británico, Museo de Ciencias y el Museo de Transporte de Londres, entre otros.

“Nuestra intención es inspirar y entretener a los visitantes con un grupo de objetos que llevan a otro nivel la experiencia de hacer compras en el museo –la compra es una forma de arte”, explicó Tullin en la exhibición. “Estos artículos pueden comprarse en línea para que la gente pueda obtenerlos en cualquier momento y dónde lo desee, y a un precio asequible. Eso ayuda a llevar el arte a casa”.

Tullin dijo que su viaje a había sido provechoso,  y pudo presentar los productos de su país a los compradores locales e internacionales en la expo, conocer a artistas taiwaneses y visitar el Museo Nacional del Palacio. “La expo es un evento fantástico que reúne una variedad de productos creativos en un solo lugar para que la gente los aprecie y compre”, dijo. “También nos permite comenzar un diálogo con los artistas y museos locales, y ver cómo podemos trabajar juntos para desarrollar un mercado”.

Apenas el comienzo

Maurice Chen, de de Comercio de de China dice que la expo 2010 fue solamente una parte del plan iniciado por CCA, a fin de asistir a la industria cultural y creativa local. CCA ofrece subsidios a los diseñadores y fabricantes locales para que participen en importantes exhibiciones de diseño internacionales, tales Diseño 100%  de Londres, Diseño 100% de Tokio y de y Creativa de Pekín en . Los subsidios cubren los boletos de avión, el alquiler de los puestos y los gastos de la planificación de la exhibición.

“Dado el pequeño mercado doméstico, es esencial que los fabricantes taiwaneses desarrollen canales de venta en el mercado internacional. La participación en exhibiciones extranjero es un buen método para ayudarles a promocionar sus productos”, dice Chen. “El mercado de continental ofrece una oportunidad muy lucrativa, y su cultura e idioma son similares a los de , por lo que tenemos que hacer más esfuerzos para consolidar los intercambios a través del Estrecho, incluyendo las exhibiciones”.

Fang Jy-shiuh, directora de CCA, señala que la industria cultural y creativa es vista un impulsor potencial importante de la industria para . En reconocimiento papel más importante que desempeña, el Gobierno ha clasificado el sector entre las seis industrias emergentes que tienen derecho a recibir considerable apoyo.

Como ejemplo del compromiso del Gobierno al sector, Fang indica que el Plan para el Desarrollo de las Industrias Cultural y Creativa, que se puso en marcha en 2009, y designó una inversión total de NT$26.200 millones (US$873 millones) a través de 2013. Las inversiones tenían como objetivo la creación de un ambiente idóneo para el mejoramiento del sector con las metas de garantizar una sólida presencia en Taiwan en primer lugar, luego incursionar en China continental, y finalmente en el mercado internacional.

El plan de cinco años de duración está siendo implementado por cuatro agencias gubernamentales. El Ministerio de Educación está a cargo del desarrollo de recursos humanos; CCA del sector de las artes en desarrollo; de Información del Gobierno del desarrollo de la industria de los medios de comunicación, y el Ministerio de Economía (MOEA, siglas en inglés) del desarrollo del área de diseño. El MOEA también funciona un coordinador entre departamentos proyecto.

Fang dice que 2010 fue un año importante para la industria cultura y creativa de Taiwan, porque se aprobó para el Desarrollo Cultural y Creativo por el Yuan Legislativo en enero del año pasado. Redactada primero en 2003, la ley fue puesta en vigor en agosto de 2010 tras la ratificación de sus 13 artículos por el Yuan Ejecutivo. “La ley que reglamenta el desarrollo de la industria cultural y creativa sienta la base legal para el cumplimiento de muchas políticas y medidas que pueden estimular y mantener el crecimiento”, dice Fang. “Por eso elegimos como el tema de la expo de la industria cultural y creativa de 2010  ‘El comienzo’ – lo que significa que el sector está preparado para despegar”.

Asistencia específica

La ley divide la industria cultural y creativa en subsectores: televisión, cine, música popular, contenido digital, diseño y artesanías. También especifica la asistencia del Gobierno en las áreas de investigación y desarrollo, subsidios para las ideas creativas, créditos de impuestos, capital de riesgo, garantías prestatarias, formación de personal e incentivo,  diseñados para elevar el gasto doméstico en las bellas artes y la cultura.

consagra la ley, CCA ha ayudado al establecimiento de una oficina en que brinda apoyo administrativo, servicios legales, servicios de asesoría comercial y estrategias de mercadeo para las compañías locales en la industria de la cultura y creatividad. Además el consejo está ayudando al establecimiento de cinco parques industriales culturales y creativos en las ciudades y distritos de , , Chiayi, Tainan y Hualien. Algunos de los parques ya están abiertos, mientras que otros se encuentran en la etapa de planificación. La meta es que los parques funcionen un centro de reunión, o lleven a cabo el efecto de agrupamiento, donde los productos, servicios y actividades relacionadas pueden ofrecerse y organizarse.

“Han aparecido muchas oportunidades de hacer negocios relacionados con la identidad cultural”, dice Fang, “y hay una tendencia mundial a la búsquda de los valores espirituales en lugar de los materiales. Al combinar la riqueza cultura con la creatividad y la habilidad tecnológica, puede ser capaz de crear más y más productos que toquen el corazón de la gente. Eso nos ayuda a mostrar nuestro poder blando a la comunidad internacional”.